Niedziela oznacza nowy świt dla rosyjskich miłośników fast foodów. Dawne restauracje McDonald’s ponownie otwierają się pod nową marką i własnością, ponad trzy dekady po pojawieniu się niezwykle popularnej zachodniej sieci fast foodów.
Wznowienie rozpocznie się w Dniu Rosji, patriotycznym święcie upamiętniającym niepodległość kraju, w tym samym flagowym miejscu na Placu Puszkina w Moskwie, gdzie McDonald’s po raz pierwszy został otwarty w Rosji w styczniu 1990 roku.
Na początku lat 90., gdy rozpadał się Związek Radziecki, McDonald’s ucieleśniał rozmrażanie napięć z czasów zimnej wojny. Był narzędziem, dzięki któremu miliony Rosjan mogły spróbować amerykańskiej kuchni i kultury.
Wyjście marki jest teraz potężnym symbolem tego, jak Rosja i Zachód po raz kolejny odwracają się od siebie.
W zeszłym miesiącu McDonald’s poinformował, że sprzedaje swoje restauracje w Rosji jednemu ze swoich lokalnych licencjobiorców, Alexandrowi Govorowi.
Umowa była jednym z najbardziej głośnych odejść biznesowych od czasu, gdy 24 lutego Rosja napadła na Ukrainę.
Kultowe „Złote Łuki” McDonalda zdemontowano w Moskwie i Sankt Petersburgu.
Ustąpią miejsca nowemu logo składającemu się z dwóch frytek i kotleta do hamburgerów na zielonym tle.
Ponowne otwarcie obejmie początkowo 15 lokalizacji w Moskwie i okolicach.
Govor powiedział, że planuje rozszerzyć nową markę, która nie została jeszcze nazwana do 1000 lokalizacji w całym kraju i ponownie otworzyć wszystkie restauracje sieci w ciągu dwóch miesięcy. Ale mogą być pewne przeciwne wiatry.
Budowa marki zajmuje dekady, powiedział Peter Gabrielsson, profesor marketingu międzynarodowego na fińskim Uniwersytecie Vaasa. Premiera ma kluczowe znaczenie dla przyszłego sukcesu marki.
„Dzień otwarcia jest ważny, ponieważ jest to pierwszy raz, kiedy konsumenci mogą naprawdę poczuć, dotknąć i zobaczyć markę i jej znaczenie” – powiedział.
„Ważne jest, jaka będzie reakcja i oczywiście ludzie będą porównywać ją do McDonalda”.
McDonald’s, największa na świecie sieć burgerów, była właścicielem 84% z prawie 850 restauracji w całej Rosji.
Oleg Paroev z rosyjskiego McDonald’s powiedział, że inni franczyzobiorcy będą mieli możliwość pracy pod nową marką. Jednak tradycyjna marka McDonald’s opuści Rosję.
McDonald’s powiedział, że zachowa swoje znaki towarowe.
W zeszłym roku McDonald’s wygenerował około 9%, czyli 2 miliardy dolarów, swoich przychodów z Rosji i Ukrainy. McDonald’s ma prawo kupować swoje rosyjskie restauracje w ciągu 15 lat, ale wiele warunków sprzedaży Govorowi pozostaje niejasnych.
Agencja informacyjna TASS poinformowała w środę, że McDonald’s pozostanie otwarty jak zwykle na lotniskach i dworcach kolejowych w Moskwie i Sankt Petersburgu do 2023 roku, powołując się na źródło zbliżone do Rosinter Restaurants, innego franczyzobiorcy.
„Rosinter ma wyjątkową umowę, na mocy której amerykańska korporacja nie może odebrać franczyzy. Mogą działać w spokoju” – cytuje źródło TASS.
Rosinter odmówił komentarza. McDonald’s nie odpowiedział od razu.
Strona główna » Wiadomości Świat »
